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| | 1．为消费者建立和提供可靠的尺度来选则有利于环境的产品。
因为一种产品在其整个生命周期中可能对环境产生各种各样的影响，所以在说明一种产品比同类产品更符合“绿色一要求（或少害）时，也会有许多理由。
例如：去垢剂中不含合成物质而只含天然物质中提取出来的清洁剂，则可以被称作“天然的、水保护去垢剂”。但绿色消费者选择该产品时仍不了解该产品可能具有的不利于环境的一面，例如生产过程中消耗自然资源，以及为了使用时达到普通合成去垢剂同样的清洁效果而费水、费电。
为此，许多经济合作与发展组织的成员国，如澳大利亚、英国、美国已着手探讨确保环境说明准确而又恰当的方法。国际标准组织也着手制定用于环境标志和环境说明上的环境定义和术语的标准。
“是”或“不是”（满足或不满足，好朋友或坏朋友）系统被认为太简单而不能为消费者提供有关产品的详尽的信息，因此，消费者将根据自己对环境方面的了解和倾向作出自己的选择。然而，很难期望多数消费者有能力和足够的时间作出这样的选择，而环境标志系统可以确保多种环境因素被考虑进去。
2．为生产者提供公平竞争的统一尺度
如上所述，因为产品在整个生命周期中对环境产生各种影响，因此可以根据产品的某一方面或生命周期的一个阶段对环境产生的影响来说明它是相对“绿色”的产品。因为产品的环境影响应考虑产品的整个寿命周期，环境说明也应考虑产品的整个寿命周期。但是，对每个生产者或销售者来说，要完成这样宠大的研究和测试是不现实的,也相当昂贵。
在对各种产品进行广泛的研究和测试后由中立的第三方建立的标志授与标准可为生产者提供一个公平竞争的机会。
3.提高消费者的环境意识
在选择产品类别和制定标志授予标准的过程中，多数经济合作与发展组织成员国的环境标志计划都鼓励消费者尽可能地参与。宣传工具也刺激消费者购买产品时的环境影响意识。
总之，产品的环境标志作为有力的工具，提醒消费者在他们站在货架前购买东西时，要考虑到环境问题。
4．改善标志产品的销售情况，改变企业形象
如果生产者的产品在获得环境标志后并没有增加销售量，那么生产者就不会去努力地争取标志，而在市场供需原则上建立起来的环境标志计划也注定要失败。因此，增加标志产品的销售量是环境标志计划成功的关键因素。
为了改善销售情况消费者对环境标志的重视和信任是最重要的。从企业投资广告事业而力争改变企业形象使可证明这点从同一 业生产出的各种产品都有环境标志这一事实，给消费者一个印象，这个企业已完全向“绿色产品”方向发展。
5．鼓励生产绿色产品
通过市场供需原理，企业将尽一切力量满足消费者的需求，由此可通过增加销售量而获得更多的利润。设想如果有相当多的绿色消费主义者把目光集中到对有利于环境的产品上——足够使企业认为生产绿色产品是赚钱的买卖——那么通过市场机制，更多的绿色产品将会占领市场。
环境标志权威机构要做的首要工作是定期强化环境标志授予标准，来反映技术发展和市场变化的情况，使得标准能长期保持在应用技术的最高层次。
6．保护环境
环境标志的最终受益是通过鼓励生产和消费有利于环境的产品而减少对环境有害的影响。
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